作者 | 曾有为来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）引言塑料洞洞鞋的流行寿命，有多长？2002 年的美国科罗拉多，一个本来打算做帆船鞋的牌子，意外掀起了一场“塑料洞洞鞋”浪潮。图源：Croc co-founders via ...

如今，包括耐克(Nike)在内的美国品牌正面临中国市场份额流失的困境，卡骆驰(Crocs)却成了蒸蒸日上的例外，今年第二财季的中国营收同比增长超30%。《华尔街日报》记者Jon ...

前两年，一到夏日洞洞鞋便以燎原之势席卷街头——从地铁通勤到郊野徒步，从咖啡馆闲聊到音乐节狂欢，这双自带透气属性的“踩屎感”神鞋，几乎成了年轻人的标配。 然而，这个曾经风靡一时的时尚宠儿，如今却迎来了市场降温。 作为“洞洞鞋鼻祖”的Crocs（卡骆驰），近期交出了一份令人意外的成绩单。 2025年第二季度财报显示，公司运营业绩急转直下：从去年同期3.257亿美元的运营盈利，直接跌至4.275亿美元的 ...

基于Crocs占母公司卡骆驰集团营收超7成，集团整体业绩也受到拖累。2025年一季度，卡骆驰集团营收同比下滑0.14%至9.37亿美元，2025年第二季度增速3.4%算是扳回一局，但是对比2021至2024年分别高达66.92%、53.67%、11.

而之所以出现这种情况，似乎源于它可能给人带来四重暴击：崴脚、原地摔跤、上电扶梯被夹、以及被晒到缩水，那些皈依洞门的信徒，夏天可能快被忽悠瘸了。 为了应对以上种种暴击，洞洞鞋消费者不仅未雨绸缪，祭出了不同的防御姿势，还可能从源头入手，选择新的流行风尚。

曾在中国市场步履维艰的美国品牌卡骆驰凭借对中国消费趋势的洞悉，实现了罕见的快速增长。 在中国，卡骆驰(Crocs)跌跌撞撞地闯了将近十年，其门店里摆满了不合中国人心意的鞋款，比如乐福鞋；其代言人则是一些真人秀选手和二三线女演员。